Archive | Planificación de Medios

Angel Quintana planificador de medios

Estrategia de Medios Publicitaria: El briefing

Como ya comenté en el post “Estrategia de Medios Publicitaria“, para la realización de dicha estrategia hay que tener en cuenta diversos elementos. Hoy comienzo con lo que debe empezar siempre, el briefing. El briefing es el Documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, y en el que se definen los objetivos y las competencias de la Agencia de Publicidad. El documento debe estar muy trabajado por parte del anunciante. Ya que cuanto más profesional sea el documento, el planificador podrá a su vez realizar una Estrategia más afín a… Read the rest
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Estrategia de Medios Publicitaria

Aquellos que me conocen desde hace tiempo saben que llevo planificando medios publicitarios en Canarias desde 1999. Aunque en este blog no suelo hablar mucho de medios no es porque no me guste, todo lo contrario, me encanta. Lo que ocurre es que este blog surgió para hablar de comunicación en general y sobre todo de marketing online. Pero los blogs personales son como sus dueños y evolucionan. No quiero ni intento cambiar el rumbo de Fuga de Ideas, pero si que quiero dedicarle unos cuantos artículos a lo que actualmente es mi profesión y lo lleva siendo desde hace… Read the rest
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Grp's, planificación de medios

Grp’s, Cobertura y OTS

Por más que pasan los años, no deja de ser difícil el tratar de hacer comprender tanto a los clientes como a los alumnos en que consiste ese término acuñado en las planificaciones de medios denominado Grp’s, y que nos proporcionan un dato tan importante como es la audiencia. Con el handicap añadido de que no viene solo, sus compañeros de trabajo como los OTS, %cobertura y CosteGrp nos lo complican un poco, aunque desde mi punto de vista lo que hacen es aportar. Además hay muchos otros términos como MA%, MAA%; AM(000), MAA(000) y una larga cantidad de iniciales… Read the rest
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Análisis Gran Hermano Abril’12 Canarias

En algunas ocasiones me siento delante del ordenador y comienzo a navegar por Internet con un solo pensamiento ¿Sobre qué puedo escribir?. Pero no siempre es así, y este artículo es un ejemplo de ello. Fue hace unas semanas. Estaba impartiendo la asignatura de “Publicidad y Comunicación” en el Master MBC de la MBA Bussines School, hablando con los alumnos sobre las herramientas para medir las audiencias. Una alumna comenta que no está del todo de acuerdo, que por mucho que digan que “Sálvame” tiene mucha audiencia, ella no conoce a nadie que lo vea y de ahí la desconfianza… Read the rest
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Operación Triunfo Consumo de medios

Operación Triunfo. Perfil de Audiencia 2.001 – 2.011

Francamente, me ha sorprendido que Tele 5 decidiese acabar así de rápido con el reallity de Operación Triunfo este 2.011. Intrigado, he indagado un poco en las audiencias (un privilegio de los planificadores) y he decidido hacer un breve análisis de lo que ha sido el programa durante las 8 Ediciones existentes a lo largo de estos últimos 10 años.   Muchas veces me preguntan amigos y familiares por las audiencias y como son sus públicos, yo les contesto que es sorprendente ver como nos equivocamos con la idea predeterminada que tenemos sobre la audiencia de un determinado programa. En ocasiones… Read the rest
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Planificador de Medios, esa profesión desconocida

Cada vez con más asiduidad, leo en diferentes blogs como los Community Managers a modo de ironía se jactan de que su profesión es la gran desconocida. Por supuesto que los entiendo, no todo el mundo sabe ni sabrán nunca lo que son. Mi caso es diferentes, los Planificadores de Medios ya ni nos quejamos, hemos pasado por todas las fases posibles. En los comienzos tratamos de darnos a conocer como lo que somos, después pasamos por la fase de enfado debido a nuestra inexistencia generalizada dentro de un mundo lleno de profesiones reconocidas, y por último y la más… Read the rest
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