Archive | Agencias de Publicidad

Angel Quintana planificador de medios

Estrategia de Medios Publicitaria: El briefing

Como ya comenté en el post “Estrategia de Medios Publicitaria“, para la realización de dicha estrategia hay que tener en cuenta diversos elementos. Hoy comienzo con lo que debe empezar siempre, el briefing. El briefing es el Documento escrito mediante el cual el anunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, y en el que se definen los objetivos y las competencias de la Agencia de Publicidad. El documento debe estar muy trabajado por parte del anunciante. Ya que cuanto más profesional sea el documento, el planificador podrá a su vez realizar una Estrategia más afín a… Read the rest
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Diet Coke

Coca Cola Light en el Reino Unido

La agencia creativa Mother London es la encargada del diseño de las campañas de Coca Cola en el Reino Unido desde hace unos años. Aunque reconozco que algo tarde, me ha sorprendido gratamente ver la línea de comunicación que han creado para Diet Coke. Alejándose de los tópicos de  hombres musculados y guapos, de imágenes a cámara lenta con música sugerente, Mother London ha creado una campaña diferente, joven y atrevida. Uno de los puntos clave de la campaña, es el público objetivo, se dirigen a las mujeres, mujeres trabajadoras, mujeres interesadas por el mundo de la moda,  mujeres divertidas. … Read the rest
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Mass Media vs Redes Sociales

En el entorno profesional de la comunicación, esa gran burbuja donde todos saben sobre todo, donde todos opinan y donde todos están más que cualificados, ya sean anunciantes, agencias o medios; según con quien hables es muy probable que te encuentres con una conversación bastante sonada y peleada. Se trata por un lado, de aquellos que defienden los Medios Tradicionales desconfiando de las Redes Sociales; y por otro, los que se centran únicamente en las Redes ya que consideran los medios de masas obsoletos y caros. Y la pregunta es: ¿Es mejor tener 20.000 fans en Facebook o Twitter, o… Read the rest
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La creatividad no está ligada al presupuesto de campaña

Leyendo el último número de  la revista Esquire me he encontrado con un artículo muy interesante sobre la Sra. Rushmore. Probablemente debe tratarse de una de las agencias creativas que más admiro,  no sólo por el seguimiento que recibe por mi parte desde su nacimiento, sino por el nivel de reconocimiento que han alcanzado. A lo largo de su carrera, han podido demostrar su valía a través de innumerables anuncios de las primeras marcas del mercado.  En mi opinión, entre todos ellos hay dos spots en cuestión que sirven para exponer un principio básico de la creatividad: “La creatividad no… Read the rest
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